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我国体育冠名权爱惜的法律现状及立法建议

[摘要]：北京2020奥运和和广州成功申亚在我国掀起了一股前所未有的体育热潮，国人关注体育的热情空前高涨。而奥运市场开发战略的启动更是极大的推动了体育产业化的进展，其中体育冠名权作为经济和体育的最正确结合体最近几年来正日趋显示出其丰硕的商业价值和广漠的市场前景，业已成为体育产业和国民经济进展中最活跃的市场音符。但是我国冠名立法的缺位也成为体育冠名权开发和应用的瓶颈和桎梏。目前正值民法典编纂和奥运开发如火如荼的双重利好机会，加大对体育冠名权的研究力度，尽快出台相关标准，已是摆在理论界和立法部门眼前的一项迫切法律课题，具有超级重要的理论和现实意义。

[关键词]：体育冠名权，名称权，体育冠名合同，立法建议

北京2020奥运和和广州成功申亚都极大程度的刺激了我国体育产业的飞速进展，体育营销业已成为很多企业决胜市场树立品牌的优先选择，而冠名赞助确实是其中一种具体商业操作。在注意力时期的今天，体育冠名权已被普遍运用国民经济各个领域，愈来愈多的企业开始运用这种营销手腕对外宣传企业形象、扩大企业阻碍和塑造企业品牌。但是由于目前我国相关立法尚未出台，体育冠名权的开发和应用还要紧处于一种粗放无序、无法可依的状况，同时最近几年来我国体育市场显现大量冠名纠纷却缺乏充分的法律依据加以调整和规制。目前正
值我国民法典编纂和研究的有利机会，加大对体育冠名权的研究力度，尽快出台相关标准，已是摆在理论界和立法部门眼前的一项迫切法律课题。

一、体育冠名权的历史进展和大体概念

体育冠名权是一样冠名现象在体育领域的延伸，它能够追溯到19世纪70年代的美国，并在90年代进入一个高潮期，但直到一个多世纪以后我国本土才迎来了第一例体育冠名权交易，即1980年10月举行的“万宝路广州网球精英大赛”，这也是我国第一次举行大型网球国际竞赛。进入20世纪90年代，随着我国体育体制改革的进展体育冠名权开始在我国男子足球甲A联赛中兴盛起来，并慢慢从足球项目扩展到篮排乒羽围象等其它项目，冠名载体也从球队延伸到体育赛事、运动场馆和体育节目。一时刻春风吹绿江南岸，体育处处有冠名，冠名现象充满着整个体育市场。

体育冠名权是指特定主体通过支付必然财产对价而自对方受让的在对方社会认知性所属物上（包括体育赛事、体育组织、体育设施或体育节目）冠以特定用语（企业名称、产品名称或广告语）而进行传播的权利。其法律性质是一种兼出名称权和财产权色彩的民事权利，其中在权利起源角度凝视它属于一种名称权，进一步界定是名称权的部份转让和授权许可；而在权利产生和运作进程来看那么是一种财产权，

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