YouTube与电视相拥

周根红;王扬扬

【摘 要】@@ 随着金融危机的出现,美国互联网的业务收入也开始下降.2008年,美国在线广告市场增幅由2007年的25.6%下降到17.4%.市场研究组织eMarketer预测,2009年增幅将下降为14.5%.为应对金融危机,互联网行业的巨头雅虎、eBay、谷歌等纷纷以裁员、减薪等措施来应对金融风暴.然而,在美国在线视频网站普遍处于不景气的状态下,在线视频广告市场却出现一个最大的赢家,它适应了企业寻求更便宜和更精准的方式来推广他们产品的需要,它就是YouTube.

【期刊名称】《传媒》

【年(卷),期】2009(000)007

【总页数】2页(P67-68)

【作 者】周根红;王扬扬

【作者单位】南京大学;河南师范大学

【正文语种】中 文

【中图分类】教科文艺

I 强外传 媒nternationalReports YouTube与 电视相 拥随着金融危机的 出现 ， 美国互联 网 的业务收入也开始下降 。 2008 年 ， 美 国在线广告 市场增 幅 由2007 年 的25.6%下降到 17.4010 。 市场研究组织eMarketer预测 ， 2009 年增幅将下降为14.50/0。为应对金融危机 ， 互联网行业的巨头雅虎 、 eBay 、 谷歌等纷纷以裁员 、减薪等措施来应对金融风暴。然而 ，在美国在线视频网站普遍处于 不景气的状态下 ， 在线视频广告市场 却 出现一个最大的赢家 ， 它适应了企 业寻求更便宜和更精准的方式来推广 他们产品的需要 ， 它就是YouTube 。YouTube创建于2005 年2 月 ， 目前每天视频访 问 量 已达 1 亿 ， 是 当前世 界上浏览人数最多的共享视频短片网 站。2006 年10 月 ， 谷歌以价值16.5 亿美元的股票收购了YouTube 网站 ， 可 谓是强强联合。 在金融危机的巨大冲 击下 ，YouTube不断增加视频内容 ，尝试与 电视媒体实行融合 ， 大力发展 网络视频直播 ， 积极拓展 自身的业务 空间 ，从而使得YouTube网站经受住了金融危机的严峻考验。 进军 电视终端2009 年1 月 ， YouTube网站与谷歌联合推出了一系列新服务 ， 其 中影 响 最大 的 是提供视频 内 容 的 电视下文／ 周根红王扬扬载及支持家用游戏机访问 ， 将网络视 频之争的战火蔓延到 电脑屏幕之外的 电视屏幕上 。 YouTube 网站向网 民提 供视频内容直接下载服务 ， 同时开通 专 门 的 网 络入 口 供PS3 和WII 两款家 用游戏机用 户 访问 ， 以便在电视上直 接欣赏网络视频内容。 YouTube 网站 还提出了“ 随时 、 随便什么屏幕上的” 的 口 号 。 新服务界面专门针对电视机进行了优化 ， 如放大的文字 、 视频连续播放等 。 YouTube 目前已同 电视机 、 机顶盒厂商建立伙伴关系 ， 以将YouTube 视频带入客厅中。虽 然 目前 只 有很 少 的 电视机带 有浏览器 ， 但YouTube 网站的这一举 动，表明其在成为互联网上最大视频分享网站 、“ 攻克 ” 了网 民的 电脑屏幕之后 ， 开始希望“登录 ” 电视屏幕 和其他移动终端屏幕 ， 被媒体广泛解读为 “ 从书房走向客厅” 之举。 借助 一些软件在电脑屏幕上观看 电视节 目早 已不是什么新鲜事 ， 但如今网 民可 以在 电视屏幕上观看原先只能在电脑 里播放的视频内容 ， 视频节 目打破来 源限制 ， 争抢终端屏幕之势可能就此 形成。尽管该网站的这一系列举措短 期未必能在市场上引起太多反应 ， 但长 期看来 ， 却有望彻底颠覆电视屏幕前的 收视习惯 ， 加速电视访问页面视频技术的变革， 让电视机拥抱互联网。 加强 电视内容营销YouTube网站十分注重与 电视节目 的 合作 ， 开发 电视节 目的 二 次 售卖 ， 不仅丰富了视频的 内容 ， 而且吸引了更多的 网 民 。 为此 ， YouTube 耗 时数月与时代华纳旗下的HBO 和CBS 旗下 的 Showtime 共 同进行 了 完整版 节目的测试。 2008 年 10 月 ， YouTube 网站 已经开始播放CBS 的完整版 电视 节目。用 户可在YouTube上观看完整版 的 《 星 际迷航 》 、 《 年 轻和 骚动不安的一族 》等CBS 电视节 目。 2009年2 月 ， 谷歌推 出又一个 举措 ， 即 为引入 了来 自美国哥伦比 亚广播公 司的 电视节 目 ， 包括 《 骚动 的青YouTube 为Wii 以 及PS3 开设 了专 门 的 电视浏 览 频道“ YouTubeforTelevision ” 。 对应 日语 ， 频 道首 页设有4 种 关键导航 ， 分别 为“ 播放次 数” 、 “ 高评价 ” 、 “推荐 ” 等。传媒 ：MEDIA7/2009067 I强外传 媒 nternationalReports随着金融危机的 出现 ， 美国互联网 的业务收入也开始下降 。 2008 年 ，美 国在线广告 市场增 幅 由2007 年 的 25.6%下降到 17.4010 。 市场研究组织 eMarketer预测 ， 2009 年增幅将下降为 14.50/0。在美国在线视频网站普遍处于不景气的状态下 ， 在线视频广告市场却 出现一个最大的赢家 ， 它适应了企业寻求更便宜和更精准的方式来推广他们产品的需要 ， 它就是YouTube 。每天视频访 问 量 已达 1 亿 ， 是 当前世界上浏览人数最多的共享视频短片网站。2006年10月谷歌以价值16.5 亿美元的股票收购了YouTube 网站 ， 可谓是强强联合。 在金融危机的巨大冲击下 ，尝试与 电视媒体实行融合 ， 大力发展网络视频直播 ， 积极拓展 自身的业务空间 ，了金融危机的严峻考验。进军 电视终端 2009年1 月 ，歌联合推出了一系列新服务 ， 其 中影响 最大 的 是提供视频 内 容 的 电视下载及支持家用游戏机访问 ， 将网络视频之争的战火蔓延到 电脑屏幕之外的电视屏幕上 。 YouTube 网站向网 民提供视频内容直接下载服务 ， 同时开通专 门 的 网 络入 口 供PS3 和WII 两款家用游戏机用 户 访问 ， 以便在电视上直接欣赏网络视频内容。 YouTube 网站还提出了“随时 、随便什么屏幕上的”的口号 。新服务界面专门字、视频连续播放等 。 YouTube 目前系 ，以将YouTube视频带入客厅中。虽 然 目前 只 有很 少 的 电视机带有浏览器 ， 但YouTube 网站的这一举动攻克了网 民的 电脑屏“登录电视屏幕和其他移动终端屏幕 ， 被媒体广泛解读为从书房走向客厅之举。借助一些软件在电脑屏幕上观看 电视节 目早 已不是什么新鲜事 ， 但如今网 民可以在 电视屏幕上观看原先只能在电脑里播放的视频内容 ， 视频节 目打破来源限制 ， 争抢终端屏幕之势可能就此形成。尽管该网站的这一系列举措短期未必能在市场上引起太多反应 ， 但长期看来 ， 却有望彻底颠覆电视屏幕前的收视习惯 ， 加速电视访问页面视频技术的变革， 让电视机拥抱互联网。加强 电视内容营销卖不仅丰富了视频的 内容 ， 而且吸引了更多的 网 民 。 为此 ， YouTube 耗时数月与时代华纳旗下的HBO 和CBS旗下 的 Showtime 共 同进行 了 完整版节目的测试。 2008 年 10 月 ， YouTube网站 已经开始播放CBS 的完整版 电视版 的《星 际迷航 》 、 《 年 轻和 骚动年2谷歌推 出又一个 举措 ， 即 为播公 司的 电视节 目 ， 包括 《 骚动 的青 YouTube 为Wii 以 及PS3 开设 了专 门 的 电视浏 览频道 for Television。对应 日语 ， 频道首 页设有4 种 关键导航 ， 分别 为播放次数高评价“推荐等。传媒：MEDIA 7/2009 067nternational Reports春 》 、 《 嗜血判官 》和 《 加州糜情 》与此同时 ， YouTube网站还与 电视公司合作 ， 开设了网络版的 电视频道 。 2009 年2 月 ， Discovery 传播公司和 YouTube正式开播9 个YouTube频道 ， 专 门展映来 自Discovery 旗下世界级 电视 网 品 牌 的 精彩视频集锦 。同 时 ， Discovery 传播公 司 还将 为社区提供量身定制的 内容 ，推出 一 系 列 针对 国 际频道 的 节 目 ， 为 世 界 各地 的特定 地 区提供本土化 的 母 语 内 容 。 作 为双方合 作 计 划 的 一部分 ． Discovery 和YouTube 将联合 推出多项 节 目宣 传和 开发 计 划 ， 以吸 引YouTube互动社区的参与 ， 比 如 Discovery探索频道在美国每天晚上9点播放的 系列专辑 《 流言终结者之病 毒流言 》将在YouTube 征集网 民想知 道的流言或谜 团 ， YouTube 的用 户也 可以 自己制作和上传视频 ， 特别专辑 《流言终结者之病毒流言 》将在所有 提交的谜团 中挑选最精彩的在节 目中 予以解答。制作视频直播节 目 2007年7 月23 日晚 ， 好奇的 美国观众 围 在 了 电视机前 ， 那些在 办公 室 里 加班 的 白领们 则 开始疯 狂地刷 新YouTube首页 ， 因为CNN 电视网和网站将同时对美国总统大选辩 论进行全球直播 。 美国总统大选 电 视辩论的政治营销方式的变革 ， 也引 发了政治界 、 电视与 网络传播研究者 对“ YouTube 效应的关注。 这只是网站对网络视频直播的一个尝试 ， 然而 ， 这个尝试的成功 引起了网站对直播的重视。目前 ， YouTube 网站正在其网站上着 力建立直播频道 ，以此挑战 电视行业 。 通过这一频道 ， 广大网 民 自 己就可一边拍摄新闻 ， 一边向全球实 时直播 自己经历的重大事件。 网友还 068 传媒 ：:MEDIA7120(可直播 自己 的聚会 、 婚礼 、 生 日会 、 毕业 礼 等 自拍 短 片 ， 让那些 不能 到 场 的 亲 友共 享欢 乐 。 一些有 兴趣 的 网民 还 可模仿著 名 真 人 秀 节 目 《 老大 哥 》 ，向 外 界24 小 时不 间 断播 出自己 的 一 举一动 。 此功 能 不仅将增强YouTube已有的庞大用 户群 ， 而且会带来更多的用 户 。 YouTube 推出的 视频直播服务 ， 势必进一步模糊传统 电视媒体与在线视频服务的 界限 。 正 如YouTube网站的“ 广告词 ” 所标示 的： BROADCASTYOUSELF（ 直播 你自己 ）， YouTube 网站将真正呈现出一个开放的 网络空间 ， 实现网 民的 直播梦想 ， 直播你的生活。 与 电视分享广告 广 告 是 网 站 的 重 要 收 入 来源 ，为此YouTube不断尝试各种不同的广告形式 ， 注重将不同的广告形式与不 同的 内容完美搭配 。 目前 ， YouTube 的主要广告类型包括三种 。 一是搜索 广告。2008 年10 月 ， YouTube 宣布允许 广 告 商在搜索结 果 旁 边 放 置商业 宣 传 片视频 片段 。 这 成 为 了 谷 歌 让YouTube盈利的最新尝试。 广告商可以将视频广告与YouTube 搜索框 中的 搜索词捆绑起来。 二是视频内广告 。YouTube经常采用 的是交错放置在视频 画 面 上 、 干扰性较小 的 广 告 视频 内广告 。 在YouTube 的视甥72%插入了“ 视频内 ” 广告 。 2(2月这一比例为52% 。 一些大型么始成为YouTube的广告主 ， 比女 l电信巨头Verizon 、 体育知名品厢达斯等。 在YouTube网站的 100/t视频 中 ， 有12qo 属于厂商的广锫视频 ，宣传的产品包括奔驰汽葺 微软的Halo 视频游戏等 。 三是旌 务广告。 2009 年 ， YouTube 增添 个购物广告服务功能 ， 用 户点矗 视频下面的链接 ， 就可以购买桂 服务或产品 。 CBS 就在YouTubc 出的服务上销售它 自己准备的广 。还将一定的 广告啦给 电视 台 ， 实 行广 告 利 润 共 享前 ， 谷歌 正在开发 捆 绑 电视广广告的技术 ， 以吸引 哇告和 网络广告客户 ， 该服务可饿 来几个月推出 。 此外 ， 这一技才 合了网络和 电视这一不同的平台 广告客户能更容易地管理和衡量 支 出 。为使这一技术奏效 ， You 开始提供 电视节 目或 电影等更长 频 ，因为用 户只有在观看这些彳 才能接受时间更长的广告。 作者单位南】 河南师7春》 、嗜血判官 》和 《 加州糜情 》道 。2009年2 月 ， Discovery 传播公司道专 门展映来 自Discovery 旗下世同时Discovery传播公 司 还将 为出 一 系 列 针对 国 际频道 的 节 目 ，为 世 界 各地 的特定 地 区提供本土化的 母 语 内 容 。 作 为双方合 作 计 划 的一部分 ． Discovery 和YouTube 将联合点播放的 系列专辑 《 流言终结者之病毒流言 》将在YouTube 征集网 民想知道的流言或谜 团 ， YouTube 的用 户也可以 自己制作和上传视频 ， 特别专辑流言终结者之病毒流言 》将在所有提交的谜团 中挑选最精彩的在节 目中予以解答。观众 围 在 了 电视机前 ， 那些在 办公室 里 加班 的 白领们 则 开始疯 狂地刷新YouTube首页 ，因为CNN电视网和辩 论进行全球直播 。 美国总统大选 电视辩论的政治营销方式的变革 ， 也引发了政治界 、 电视与 网络传播研究者对效应尝试 ，这个尝试的成功 引起了目前 ，网站正在其网站视行业 。 通过这一频道 ， 广大网 民 自己就可一边拍摄新闻 ， 一边向全球实时直播 自己经历的重大事件。 网友还 068传媒 ：:MEDIA 7120(可直播 自己 的聚会 、 婚礼 、 生 日会 、毕业 礼 等 自拍 短 片 ， 让那些 不能 到场 的 亲 友共 享欢 乐 。 一些有 兴趣 的网会带来更多的用 户 。 YouTube 推出的视频直播服务 ， 势必进一步模糊传统电视媒体与在线视频服务的 界限 。 正如YouTube广告词所标示：BROADCAST YOUSELF（直播你自己），网站将真正呈现出一个开放的 网络空间 ， 实现网 民的直播梦想 ， 直播你的生活。与 电视分享广告广 告 是 网 站 的 重 要 收 入 来源 ，告形式 ， 注重将不同的广告形式与不同的 内容完美搭配 。 目前 ， YouTube的主要广告类型包括三种 。 一是搜索广告。2008宣布允许 广 告 商在搜索结 果 旁 边 放 置商业宣 传 片视频 片段 。 这 成 为 了 谷 歌 让以将视频广告与YouTube 搜索框 中的搜索词捆绑起来。 二是视频内广告 。频 画 面 上 、 干扰性较小 的 广 告视频 内广告 。 在YouTube 的视甥 72%视频内广告 。2( 2月这一比例为52% 。 一些大型么视频 中 ， 有12qo 属于厂商的广锫宣传的产品包括奔驰汽葺微软的Halo 视频游戏等 。 三是旌务广告。 2009 年 ， YouTube 增添个购物广告服务功能 ， 用 户点矗视频下面的链接 ， 就可以购买桂服务或产品 。 CBS 就在YouTubc出的服务上销售它 自己准备的广给电视 台 ，实 行广 告 利 润 共 享前谷歌 正在开发 捆 绑 电视广告和 网络广告客户 ， 该服务可饿来几个月推出 。 此外 ， 这一技才合了网络和 电视这一不同的平台广告客户能更容易地管理和衡量支 出 。为使这一技术奏效 ， You开始提供 电视节 目或 电影等更长频 ，因为用 户只有在观看这些彳才能接受时间更长的广告。作者单位南】河南师7