618活动策划书

　　篇一：618促销策划
　　618促销策划
　　一、
　　主标：618疯狂购 限时秒
　　副标：全年最低！仅此一次！错过一次 等上一年 抓住机会 畅享钜惠
　　京东促销Logo：618 party on
　　1、 满618立减20，上不封顶
　　2、 购买浴室柜+镜柜，网点覆盖范围内包安装（详见安装服务） 3、 指定浴室柜赠送龙头五金套餐（指800LT、600LT） 活动时间：—
　　二、
　　主标：618疯狂购 限时秒 副标：呼朋唤友购实惠
　　满618减20 满1618减50 满2618减100 满3000减150 满4000减300 满6000减618 活动时间：—
　　三、
　　主标：618疯狂购 限时秒
　　副标：服务升级送货安装一站到家
　　1、 满1000元+60元送货到楼下
　　2、 满20XX元包送货到楼下 3、 满3000元包送货到家 4、 493城提供有偿安装服务
　　备注：送货服务仅在合作物流配送范围内，详询客服，不便之处，敬请谅解
　　活动时间：—
　　促销内容
　　1、 手机专享价（可比电脑端购买便宜5-10元） 2、 浴室柜618特惠
　　3、 镜柜预售设置618特惠价（待议）
　　4、 浴室挂件每天元秒杀（挑选库存量大而且有吸引力的挂件）
　　5、 浴室柜配件每天元秒杀，限量5-10件，限购买浴室柜的
　　客户
　　篇二：618经济学社宣传策划
　　618经济学社四周年庆
　　宣传策划
　　一，宣传对象及目的
　　对象：全校师生，主要为10级大一
　　目的：使广大学生能积极参加周年庆活动。社团展示，推广品牌活动。
　　二，宣传安排
　　组织：本次宣传组全体成员。组长：庄晓丹 小队长：邵佳妮（南审）李沁玉（金审）。 宣传准备期间：3月21日至4月2日。
　　三，宣传形式
　　前期宣传
　　1、海报：电子海报（大）和手绘海报。电子海报展示时间较长，要求主题突出，另宣传618后期的品牌活动。电子海报放假前设计好,尽快贴出来（我）。手绘的要漂亮,突出618字样,还要介绍可口可乐公司参观，4月末徐州支教。于号一并贴。三大食堂各三份。
　　2、网络及短信：BBS上持续发布周年庆期间信息。安排专人发送飞信介绍活动，吸引其参加。（短信交给筹备组了）
　　3、传单：主要为文字。几句话介绍618过去四年取得的成绩,文字优美，简单介绍晚会中吸引人的部分欢迎同学参加，以及时间地点。还要介绍可口可乐公司参观，4月末徐州支不清楚的问我。暂定600份，个食堂200。
　　4、横幅：1个（润+文心）
　　5、地报：确定路线（主要为主干道，用防水胶带贴好），地报设计于放假前完成，晚上贴。
　　3人，穿会服（没的借）。海报横幅展示，发放传单。我们以小礼品（文具等）吸引同学，在年海报上写下寄语或祝福。照相录像。
　　周年庆晚会现场
　　1在门口挂横幅，展示海报及贺报（预祝）。
　　2节目单：包括晚会详细节目清单，介绍618以后的主要活动和赞助。要好看。在4月6号前搞定。100份。（我做）
　　3视频制作（用于晚会开始时，有人做了） 4晚会拍照录像。
　　后期宣传
　　1贴贺报（写祝贺…圆满成功之类）。海报（贴照片）。
　　2 南审BBS、人人网、QQ空间上传晚会资料（照片视频），撰写通讯稿。
　　四，经费预算
　　1电子海报 3*
　　2横幅1*
　　3传单600*
　　4节目单100
　　5小礼品
　　6洗照片
　　7海报纸
　　8便利贴2*
　　篇三：京东618体验营销案例
　　取款机里玩游戏，京东618体验营销
　　5月中旬，北京、上海、广州、沈阳、西安、成都、武汉等主流城市的核心商务区出现了带有京东logo的红色ATM机：火辣辣的红色、不明觉厉的京东logo，这些简单但不同寻常的元素混搭在ATM机上，瞬间吸引了以都市白领为核心的人群广泛关注、参与和社会化分享，人们纷纷猜测：在电商领域大手笔、大影响的京东是否要将互联网在线金融这把火烧到线下，涉足线下金融？
　　不过，熟悉京东营销风格的消费者和营销行业人士隐约感觉到京东ATM的醉翁之意：联想到去年夸张搞笑的“唯快不破”双十一创意传播、到今年“正妆蝴蝶节”大喊“全城男人要小心”的轰动性广告，再到刚刚结束的五一家电大促“男人别怕“宣传，一波接一波的大创意浪潮，一起又一起脍炙人口的经典营销案例，预示着这一次京东ATM机，可能是京东又一次营销大手笔。
　　5月17日，谜底揭晓，印证了少部分人关于京东ATM营销创意的猜测：这是京东618店庆整合营销浪潮的序曲：京东ATM虽然不能吞吐货币，但却是一台更好玩又能获得实际利益的互动游戏机，玩家触摸屏幕将商品加入购物车，60秒内所选商品售价凑够618元便可拿到最高价值618元的京东购物卡。
　　最近一段时间，京东“个性、夸张、娱乐、精准、互动”的营销创意成为行业研究的必备样本。此次618序曲以较小的投入，快速引发消费者的互动体验和二次分享，短短的两天时间，就吸引了上万的关注，微博话题讨论也有四百万，成为线下体验营销的又一经典之作。外行看热闹，内行看门道。经过分析梳理，认为我们从这个案例中至少可以学习三个“门道”。
　　一、有悬念，快速引爆受众注意力
　　卓越的营销往往从一开始就能吸引用户的眼球，因此承担引爆作用的第一环格外重要，很多品牌把这个爆点定为悬念营销。悬念营销指营销信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说随着营销进程的发展，品牌信息逐渐充实和完善。而京东ATM事件营销正是悬念营销的典范，从ATM活动推断京东会有618大的营销举动 。
　　此次ATM活动的悬念设置十分巧妙：在普罗大众的印象里，京东互联网标签深入人心。因此ATM造型的游戏机一露面，立刻带来冲击，造成一种京东疑似进军线下银行业的暗示。加之活动的地点均为城市繁华商圈的地标建筑，熙来攘往行人如织，在从众心理的作用下，市民都愿意停下来围观这一反差场景，且越聚越多，同时引发在线分享。
　　二、有互动，参与体验升级
　　网络整合营销有个4I原则：Interesting、Interests、Interaction、Individuality。在互联网思维下，京东此次线下活动的成功展开也得益于对4I原则的纯熟运用：消费者通过红色的ATM机去玩游戏，这是非常有趣、个性的一件事情，在游戏中与京东品牌深入互动。
　　强化了品牌认知度和好感度。同时，更为关键的时，消费者在这种互动体验中是能够获取实实在在的利益的，从而提升了参与互动的积极性。
　　此次营销本身就强调主体参与互动的活动，它带来的心理愉悦是人性的普遍追求；在具体的规则上，京东原创了购物体验游戏，将“618”与游戏内容及最终奖励相关联，成功突出店庆日信息；而作为通关奖励的购物卡，则让消费者获得618元的切实利益。
　　三、有话题，全面扩散社会化传播
　　在整合营销蔚然成风的当下，单兵作战的意义越来越小，任何线下活动都不是一个孤立的点，而是整体营销活动中的一环。一个优秀的落地活动，可以成为品牌最好的广告，尤其在网络分享如此迅捷的今天。
　　“京东ATM”不只是一个单独的高人气线下活动，更关注到了线上线下的整合传播：在线上，别具匠心的ATM游戏机刚一推出就引发了网民对京东金融梦的猜想，众说纷纭议论纷纷，成功引发关注；而在线下，参与者获得了“618”游戏的新奇体验与实惠的通关奖品，也乐意将这次经历拿出来与朋友分享谈论，从而实现口碑效应，愈传愈广。最终二者叠加作用，形成话题的多级传播。
　　放眼当下的营销圈，财力雄厚的广告主不少，但是舍得播出预算进行线下活动，并执行得如此有力到位富有创新的，恐怕在互联网界不多见。回顾此次“京东ATM”营销，充满悬念的味道，加之爆点设计、体验优化、多级传播，为618大型整合营销活动打响了第一枪，而后的营销动作更加值得行业关注。