奉节白帝城发展现状及分析

白帝城景区位于奉节县瞿塘峡口的长江北岸，东依夔门，西傍八阵图，三面环水，雄踞水陆要津，距重庆市区451公里。它是长江三峡旅游线路上重要的景区，紧邻夔门，同时还因刘备托孤于此承载了一段三国文化，但是因营销意识淡薄，经费不足等原因导致白帝城景区营销状况不甚良好。因此景区的营销工作依然存在着以下一些问题：

1、标识不清，导致散客进入困难。从奉节至白帝城景区的车辆没有明确的停车地点、固定的班次，及明确的相关标识，甚至在前往白帝城景区的车辆上也只写有“奉节——石马”（白帝城景区是该路线上的一个停靠点），旅游团可跟随旅游大巴进入景区，而散客进入景区就受到了严重的限制，影响了这部分旅游者对白帝城景区的整体印象，降低了白帝城景区在旅游者心目中的地位。

2、缺乏具有巴蜀文化特色的旅游纪念品。白帝城景区的旅游纪念品没有地方特色，对吸引旅游者及扩大白帝城知名度没有积极的促进作用。白帝城景区以三国文化为基点，以长江三峡为依托，结合自然旅游资源和人文旅游资源两大优势，明确发展方向，以提升景区的知名度、美誉度。

3、加强同本县其他旅游景点的合作。如世界最大的天坑——小寨天坑、世界最长的地缝——天井峡地缝、国家2A级景区县城后花园——天鹅湖、俗称“川武当”的渝东道教名胜——长龙山等，将人文旅游资源和自然旅游资源相结合，极大地丰富了旅游者的旅游经历，可延长旅游者的停留时间，从而增加当地的旅游收入。

白帝城景区有着2300多年的历史，浑厚的历史积淀、得天独厚的旅游资源具有其他景点不能与之抗衡的优势。但由于开发不足、科技运用落后、产品单一、缺乏新意等导致重游旅游者少之又少，同时白帝城景区的旅游者多为观光型旅游者，他们具有停留时间短、旅游消费较少等特点。景区内重现公孙述割四川、称蜀王、建城郭，刘备托孤白帝，诸葛亮一片赤胆忠心等历史场景。它们与单调的雕塑相得益彰，互为补充，图文声像的结合使旅游者身临其境，留下强烈的视觉冲击和感性认知，更有说服力、感染力，从而让旅游者进一步了解白帝城景区的历史，了解三国文化。

奉节虽有“诗圣晒枣”、“多丝蜜枣”、“五香牛肉干”、“龙须挂面”、“川味香肠”、“草堂脐橙”等旅游食品，但因眉毛胡子一把抓，不分侧重的开发策略导致效果不甚理想。就市场反应来看，奉节旅游食品的开发应以草堂脐橙为主。草堂脐橙皮薄、色香、味甘甜，是橙子中的佳品，其种植面积广，可大量满足市场需求。但存在携带困难的问题，因此在包装上可采用小箱包装以方便携带。同时，草堂脐橙有着明显的季节性，因此需要辅助开发其他旅游食品。

白帝城景区应充分利用奉节的“诗城”美誉和近邻夔门的地理优势，争取让更多具有影响力的活动在此召开，为白帝城景区做免费宣传。对于社区民众，应采取一定的优惠政策，比如持有奉节县身份证的居民在某些特定时候可享受九折优惠等。这样有利于白帝城景区在社区公众中形成好的口碑，同时让社区公众更好的了解白帝城、宣传白帝城。

适合白帝城景区开展的活动有诗歌朗诵比赛、长江三峡风光写意等。《三峡好人》的大部分拍摄是在奉节完成的，却没有一个镜头涉及白帝城景区，这是剧本安排的必然，也是景区管理人员不努力争取的结果。

白帝城景区的发展除了要加强基础设施的建设，还需要在明确旅游主题的前提下，加强旅游营销。学习发展较好的旅游景区的营销经验，不失为白帝城景区发展的一条捷径。白帝城景区的优势是旅游资源优越、旅游交通条件好、政府支持力度较大，同时也存在很多劣势，如旅游企业竞争力不强、旅游产品开发力度不够、旅游市场营销比较落后等。

从白帝城景区路过无数次，景区的变化也看在眼里，其实从整体上来看，白帝城从2003年开始就有了很大的改观。