三、名词解释

1.广告

2.广告主

3.广告信息

4.广告媒介

5.广告费

6.广告设计

7.商业广告

8.商品销售广告

9.企业形象广告

10.企业观念广告

11.非商业广告

12.市场环境

13.动机

14.态度

15.简单购买行为

16.复杂购买行为

17.习惯性购买行为

18.产品

19.核心层

20.附加层

21.有形层

22.广告媒体调查

23.查阅资料法

24.小组讨论法

25.德尔菲法

26．现场观察法

27.广告策略

28.广告目标

29.广告战略选择

30.销售比百分法

31.销售单位法

32.目标达成法

33.竞争对抗法

34.广告策划

35.广告主题

36.广告创意

37.商品定位广告

38.商品品质定位

39.商品价格定位

40.品牌

41.品牌定位

42.企业定位

43. 组合法

44.创造型组合

45.说明性组合

46.同构

47.会意法

48.广告编排

49.报纸广告

50.DM直邮广告

51. 交通广告

52.生活故事式

53.动画式

54.网幅广告

55.文本链接广告

56.插播式广告

57.在线互动游戏广告

58.广告设计提案

59.广告设计报价

60. 广告文案设计

61. 广告活动场地氛围设计

参考答案：

1. 广告：广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或强化消费观念和行为为目的而进行传播的经济活动。

2. 广告主：是指提出发布广告的企业、团体或个人，如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商贩等，其作为广告的倡议者、投资者和广告活动的受益者，是广告活动的主体。

3. 广告信息：是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。

4. 广告媒介：就是传播信息的工具，是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段。它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视和网络等。

5. 广告费：是广告主对从广告策划、广告设计到利用广告媒体进行广告宣传的整个广告活动所支付的费用，包括广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、人员工资等。

6. 广告设计：就是计划如何传播信息和如何实施传播计划，其中包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧。

7. 商业广告：又称经济广告，是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润的广告活动。

8. 商品销售广告：是通过促进销售直接获取经济利益的广告形式。

9. 企业形象广告：是以建立商业信誉为目的的广告，它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是宣传企业的宗旨和信息、企业的历史与成就、企业的经营与管理情况等。

10. 企业观念广告：把企业对某一社会问题的看法公之于众，。力求唤起社会公众的同感，以达到影响政府立法或制定政策的目的。

11. 非商业广告：是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人启事、职员招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和有关政府、社会团体或企事业单位的会议通知、公告和通告等。

12. 市场环境：是指企业周围的综合因素，包括社会、人文、地理、政治、经济等。

13. 动机：是指消费者的购买行为都出自一定的动因，它来自于人本身的各种需求。

14. 态度：是指消费者对某种商品所持的信念。

15. 简单购买行为：是针对于商品及服务已被大众所认知和接受，产品技术含量和价格较低的产品，消费者的购买行为最为简单。

16. 复杂购买行为：是针对技术含量达、比较昂贵的商品，通常需要先通过网上查询或询问过此类产品的群体来了解产品情况，然后通过整合分析信息来决定购买的行为。

17. 习惯性购买行为：是针对价值低、品牌差异小的商品的购买行为。

18. 产品：产品是指人们向市场提供的能满足消费者某种任何需求的任何有形物品和无形服务。

19. 核心层：指的是产品的功能和效用。

20. 有形层：指的是产品的形势层，产品的核心层是通过有形层反映出来的。

21. 附加层：指的是产品的扩大层或延伸层，是顾客购买有形产品所获得的全部附加服务和利益。

22. 广告媒体调查：指的是对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查。

23. 查阅资料法：是指收集已经公布了的广告信息，包括网上查阅、查阅有关的出版刊物，统计数据，收集行业情报等。

24. 小组讨论法：又称焦点小组 ，是近年来广泛运用于定性研究的调查方法，焦点小组一般由8-12人组成，在一名主持人的引导下对产品、服务、观念等进行深入讨论，以了解人们心中的想法和原因，从而了解所调研的事物与他们生活的契合程度等。

25. 德尔菲法：又称专家意见法，是依据系统程序，采用匿名发表意见的方式，专家之间肚子做出判断，通过反复征询、归纳、修改专家的看法和建议，最终得出预测的结果。

26. 现场观察法：在特定条件和环境下，对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的调查方法。

27. 广告策略：是指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段，具有很强的灵活性。

28. 广告目标：是指企业进行广告活动所要达到的目的。

29. 广告战略选择：是指在众多的战略方案中选择符合企业营销思想、符合产品及企业的实际情况的广告战略方案。

30. 销售比百分法：是指以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法。

31. 销售单位法：是按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法，也称分摊率法。

32. 目标达成法：是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法。

33. 竞争对抗法：是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。

34. 广告策划：是对广告的整体战略的运筹规划，是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

35. 广告主题：是广告位达到目中目的而要传达的观念，这一观念是在广告商品中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的影响。

36. 广告创意：是根据广告主题，经过精心策划和思考，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。

37. 商品定位广告：就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息。

38. 商品品质定位：即在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑。

39. 商品价格定位：考虑的是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。

40. 品牌：是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置。

41. 品牌定位：是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。

42. 企业定位：是指企业通过气产品及品牌，基于顾客需求，将企业独特的个性、文化和良好形象，塑造与消费者心目中，并占据一定位置。

43. 组合法：也称拼图游戏法或万花筒理论，指的是以市场定位和产品差异性为基础，对旧元素进行重组配置，形成新的组合，使之转化为具有统一整体功能的广告创意。

44. 创造性组合：就是把原有旧元素各成分重新配置，进行再创造，使之形成具有自己独特结构和特定内容的完整的新形象的创意过程。

45. 说明性组合：就是把旧元素在形式的层次上简单重组，使之形成具有说明性、图解性新形象的创意方法。

46. 同构：就是构造相同，其本质上是一种映射，即指一个系统的结构可以用另外一个系统表现出来。简单的说，就是保持对信息的交换。

47. 会意法：是指由某些事物的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似，甚至相反的联想和体验。

48. 广告编排：是根据整体广告策略的要求，把标题、标语、图形、商标等要素综合起来做的布局与安排。

49. 报纸广告：以报纸为媒介载体刊登的广告叫报纸广告。

50. DM直邮广告：是指通过邮件递送服务，将特定的信息直接传达给目标对象的各种形式的广告，也称直接邮寄广告或直投广告。

51. 交通广告：是指利用火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及候车、候机、候船等地点进行的广告宣传。

52. 生活故事式：即用讲故事的方式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣

53. 动画式：即以三维或二维动画作为广告片的呈现方式，以虚拟实景或幻想未来来引领观众。

54. 网幅广告：包含通栏、竖边、巨幅等，是以GIF、JPG、FLASH等格式建立的图像文件、定位在网页中，大多用来表现广告内容。

55. 文本链接广告：即以一排文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面。

56. 插播式广告：又称为弹出式广告，是访客在请求登陆网页时强制插入的一个广告页面或弹出的广告窗口。类似于电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。

57. 在线互动游戏广告：被预先设计在网上的互动游戏中。在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求定做一个属于其产品的互动游戏广告。

58. 广告设计提案：即广告公司提交给广告主的有关广告活动计划、构思、调查等的书面报告。

59. 广告设计报价：指实现企业广告计划、达到广告目标所需的经费计划。包括调研、策划费、广告制作费、媒介使用费、促销费、管理费、机动费用等。

60. 广告文案设计：是指如何在广告的画面里表现文字。

61. 广告活动场地氛围设计：指在广告活动场地布置广告环境，使其形成一定气氛，通常借助灯光、丝印旗帜、展览装饰、印刷喷绘、表演团队展台搭建等手段进行。