大众传媒引导舆论的依据

作者：郭海英

来源：《卷宗》2018年第32期

        摘 要：无论在中国还是在西方，新闻界一直都提倡“大众传媒要引导舆论”。从新闻传播的历史来看，大众传媒确实对引导舆论起到了十分重要的作用。本文从大众传媒的自身运作要求和发展、社会效果、传播方法、技术水平四个角度对这个问题加以研究。第一，从大众传媒自身的运作要求和发展来看，全面客观的报道新闻是保障大众传媒引导舆论之必要前提；大众传媒本身代表舆论，作为公众意识的发现者，得到受众的推崇和信任，从而引导舆论。第二，大众传媒的 “议程设置”功能能够产生强大的社会影响力，从而巧妙地引导舆论。第三，大众传媒的某些传播模式和方法适应引导舆论的需要，媒介合力的舆论效力。大众传媒滴水穿石式的报道有助于受众形成稳固的意见。先进的技术水平也为大众传媒引导舆论提供了条件。

        关键词：大众传媒；引导；舆论

        1 何谓“大众传媒”，第二，何谓“舆论”

        在现代，广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及目前正在迅速崛起的互联网络。其中，报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻、信息传播媒介。[1]

        现代的舆论（Opinion Publique）概念始于1762年，卢梭在他的《社会契约论》中首次把“公众”和“意见”两个词汇联系起来表示“舆论”。卢梭认为，舆论即公意，公意是公众意见最大的公约数。[2]马克思和恩格斯则视舆论为“不可数的无名公众的意见”。

        从以上学者的定义不难看出舆论的部分特点：即它的公共性和评价性。经过发展，今天的学者普遍认为：“舆论”是指在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事物公开表达的基本一致的意见或态度。从本质上讲，舆论作为公共意见（公众意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映；它以公众利益为基础，以公众事务为指向。