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时间：2023-11-20 16:12:40 下载该word文档
旗袍文化产业化基本雏形策划书
、八、亠前言 : 随着经济的迅猛发展，社会文化也在迅速地推进，消费者对衣着美的追求也越来越有品位。
现在来说旗袍已然不是单纯的旗袍了。旗袍总能让人想起一些隽永的东西：高挽的云髻、纤手上沁凉温润的玉镯、耳畔点睛的珠坠、还有那隔着古木箱子散发出来丝丝缕缕的千年幽香…旗袍是中国妇女的传统服装，而并非已经湮灭失传的历史服装。它既有沧桑变幻的往昔，更拥有焕然一新的现在。旗袍本身就具有一定的历史意义，加之可欣赏度高，因而极富有收藏价值。现代穿旗袍的女性虽然不多，但现代旗袍中不少地方仍保持了传统韵味，同时又能体现时尚之美，所以也具有一定的收藏价值。
从忆江南、格格、梦至超旗袍的发展状况来看，在规模上的发展是迅速的，它代表着未来旗袍市场的发展方向，前景异常开阔。但就目前的情况而言，尤其针对一个市场来说，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度的开拓市场，是至关重要的问题。
另外，从宏观方面来看，加速发展连锁经营已是势在必行。首先，中国加入
WTO入市后的中国零售市场，必将会受到外资零售巨头的冲击，所以，在这种
形势下，加 快发展步伐，树立品牌形象，在外资巨头大规模“入侵”以及在其他国内著名旗袍企业“苏醒”之前尽快占领市场已是大势所趋。
因此，稳住旗袍文化的本土地位是势在必行的，也借此能向世界展示中国的传统之美，让中国的传统美在世界市场占有一份独特的份额。
1）弘扬中国特有衣着文化，让世界更了解中国。
2）建立中国旗袍文化品牌的核心竞争力，保证中国的旗袍文化在世界服饰界得核
心地位。
3）加大宣传力度，开拓和建立信的宣传和销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。4）降低销售成本，节约不必要，浪费的传统销售模式所需的销售费用。5）提高售后服务水平。
市场分析：
旗袍在解放前是中国人的大众服装，在解放后，依然很流行。虽然当时提倡破旧立新，但旗袍仍然没有退出中国人的生活。文革前国家领导人的夫人陪同出国访问时，所穿服装依然是旗袍。中国的女运动员出席世界运动会的入场式，也穿得是旗袍。旗袍在文革是绝迹了，但文革后立即重新出现神洲大地上。虽然这
时中国服装已受到各种
外来时尚的冲击，但旗袍仍在中国的服装业上占据独一无二的位置，影响着中国乃至世界服装业的发展，激发着设计师们的灵感。仍然是唯一代表中国女性的服装，频频出现在各种场合和各种礼仪上。
在服装设计高度发达的今天，旗袍似乎永不过时，魅力永存。这是因为旗袍是量体裁衣，顺应人体的曲线，没有一丝多余之处，行动方便，这和西服有异曲同工之妙。而我们汉民族的服装，缺陷就在于此，虽然穿上很漂亮，也高雅大方，但不适合现代生活。旗袍还有一个在今天看来很符合潮流的特点，就是她的大方性感。这不是一个保守的中国人所能接受的事实，但确实客观存在。这也是旗袍在当今社会流行不衰的一个因素，并前景依然广阔。当然旗袍的设计多种多样，传统和开放可以并存，依据人们不同的口味。
由此可见旗袍在中国人衣食住行中的重要位置，历史的渊源，和对中国及世界的影响。旗袍早就和中国人的生活融为一体，扎根于中国人的思想深处，成为了中国传统文化的一部分。
产品特点
：
旗袍，充分表现女性体型美、点线突出，丰韵而柔媚，华贵而高雅，
如果在胸、 领、襟稍加点缀装饰，更为光彩夺目。而通过现代设计师融合新潮的灵感，结合新式的创意，更使旗袍古典而时尚，传统而性感，若隐若现，有一种“草色要看近却无”的勾人心弦的美妙，也可说是另一种“蒙娜丽莎的微笑”。
Swot分析：
1，竞争优势(strengths：
①，特有的衣着之美，是其余衣着文化所没有的
②，有庞大的市场基础，中国十几亿的人基本都了解旗袍文化③，有深厚的文化底蕴和收藏价值，穿着和收藏成为客户的双向选择
2，竞争劣势(weaknesses：
①，暂时没有世界性的普及度，没有深入人心②，没有系统的推广，生产，销售流程和方针③，没有大量的专业设计人才
3，机遇(opportunities：
一直以来，衣着时尚界新意一直在层出不穷，但是目前的时尚界，大多都流于俗
套， 有新意，但是能让能眼前一亮的独特的鲜见。所以一旦推出旗袍文化，再渗入潮流新意，将掀起令人耳目一新的时尚潮流。