古镇旅游开发中的规划策划

摘要：黄姚古镇旅游规划策划通过多角度深入地分析研究，提出符合古镇自身特色的项目建设、品牌营销与实施机制等措施，很好地满足了政府、企业、民众三方面的利益诉求，为古镇旅游开发规划策划类项目提供了很好的借鉴。

关键词：古镇 旅游开发 规划策划

1 古镇旅游开发中规划策划的特点与重要性

1.1为古镇的跨跃式发展带来新契机

策划的大事件、大活动或大项目往往能给一个地区的经济带来跨跃式的发展。而古镇的旅游开发策划正是给地方带来了一次难得的机会。

1.2能从整体的角度剖析问题

此次的旅游规划策划与传统的规划手法有区别，更多是从政府、企业、民众的角度，从经济与社会的角度，从运营的角度去分析和解决问题，更注重可操作性。

1.3为建设性的规划提供了依据，打下了基础，避免盲目规划

黄姚之前做过很多规划，也起过一定作用，但都未能将黄姚做大做强。本次规划策划更加专注对市场、经济、社会、民众的多方面分析把握，为今后的建设性规划打下了基础。

2 黄姚古镇旅游开发背景及问题剖析

2.1古镇简介

黄姚古镇位于广西、广东、湖南三省交界处，是一个有着千年历史文化的明清古镇，素有“梦境家园”之称。它有着深厚的人文环境氛围，600多间青砖黛瓦的明清古建筑，几乎都是按九宫八卦传统理念的进行布局排列；景观建筑有亭台楼阁10多处，寺观庙祠20多座，特色桥梁11座，楹联匾额上百副；拥有韩愈、刘宗标墨迹，中共广西省工委旧址纪念馆、钱兴烈士塑像、何香凝、高士其、千家驹等文化名人寓所等，古镇整体风貌既丰富多彩又和谐统一。

2.2旅游开发中的问题及分析

2.2.1存在问题

黄姚古镇开发十几年来，由于各方面因素的制约，经营效益一直不理想，虽然在区内有一定的名气，但与国内其它古镇相比，还存在一定的差距。黄姚古镇旅游开发存在的问题主要表现在以下几个方面：

（1）旅游服务设施缺乏，接待能力不高，有待进一步完善和建设；

黄姚古镇内餐厅数量较少，档次较低，卫生条件差，类型单一，缺乏特色；旅馆数量少，住宿条件简陋，设施很不完善，服务质量不高，卫生、整体状况印象不佳。旅游接待能力整体较低，难以满足黄金周的游客需求。