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时间：2023-11-21 11:19:08 下载该word文档
作者：常恒作者机构：河南工学院艺术设计系出版物刊名：传媒页码：76-78页年卷期：2018年第6期主题词：动画电影;网络口碑传播;传播模式摘要：新媒体时代，口碑已经成为企业获取利益、提升自身形象必不可少的工具。近年来，以《大圣归来》为代表的国产动画电影在利用口碑进行宣传方面做出一些尝试并取得了不错的效果。然而，国产动漫在口碑传播的过程中也出现高票房差口碑、口碑传播缺乏秩序性等问题。为提升国产动画电影网络口碑传播效果，需要采取挖掘共鸣点，形成自发的口碑参与、挖掘动画IP，深耕粉丝需求等策略，从而形成国产动画电影网络口碑传播的正效应。
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